브랜드
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지금 우리에게 사랑받는 브랜드의 조건경제 2019. 11. 24. 20:58
단순 기부 넘어 환경·사회문제에 귀 기울이고 사회적 책임 실천 [지데일리] 소비자들은 점점 더 사회적 책임(CSR)에 열심인 기업을 원하고 있다. 기왕이면 좀 더 나은, 좋은 기업의 제품과 서비스에 지갑을 여는 것이 자신의 소비 활동에도 새로운 가치를 부여할 수 있기 때문이다. 특히 소비자 접점이 넓고 제품의 안정성·진정성이 기업의 신뢰에 직접적인 영향을 미치는 화장품 업계는 적극적으로 사회공헌 활동에 나서고 있다. 그동안 대부분의 기업들이 소외된 이들을 위해 물품을 기증하는 등의 활동을 펼쳐왔지만 단순 기부 활동을 넘어 환경과 윤리, 사회 문제에 적극적인 관심을 가지고 다양한 사회공헌 캠페인을 진행하고 있다. 사회적 문제로 불거진 ‘미세먼지’ 방지에 나서다 최근 우리 사회에서 가장 불거진 이슈를 꼽자면..
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노스페이스에서 배운다사회 2015. 1. 4. 18:04
규제는 그냥 두면 계속 늘어나는 속성을 가진다. 정부의 규제 담당 부서에서 규제의 절차와 기준 설정은 물론 집행의 모든 과정을 독점해, 규제가 공무원의 관점에서 만들어지고 집행되기 때문이다. ‘고비용 불량 규제’가 만연하게 된 원인이다. 정부 규제는 결국 국민의 시간과 돈의 문제다. 아무리 간단한 규제라도 그 규제가 적용되기까지는 국민의 세금이 든다. 규제라는 안 보이는 세금은 독점적 규제 담당 부서의 권한에 따라 견제를 거의 받지 않는다. 미국 내 규제 완화를 위해 목소리를 높여온 지식인 가운데 하나인 필립 K. 하워드는 를 통해 오늘날 미국 사회의 규제가 그들의 건국이념인 ‘자유와 책임’이라는 가치를 파괴하고 있다고 말한다. 그러면서 국책 사업 같은 대규모 프로젝트부터 개인의 판단이 필요한 일상적 행..
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신한카드, ‘아름인 도서관 2.0’ 사업 개시비즈니스존 2014. 4. 28. 13:24
신한카드는 ‘아름人(아름인) 도서관’ 구축 사업을 고객이 참여할 수 있도록 업그레이드하는 ‘아름인 도서관 2.0’ 사업을 시작한다고 25일 밝혔다. 이는 아름인 도서관을 봉사활동, 재능 기부, 도서 기증 등 신한카드 고객 참여의 장(場)으로 만들겠다는 취지에서다. 신한카드는 이를 위해 고객과 자녀가 아름인 도서관에서 봉사활동을 하면 이에 대한 인증을 받을 수 있도록 할 계획이다. 세부적인 프로그램은 각 지역아동센터와의 협의를 통해 결정될 예정이며, 아름인 홈페이지(arumin.shinhancard.com)에 공지된다. 또한 신한카드는 고객이 포인트나 카드 결제를 통해 아름인 도서관에 기부할 수 있도록 시스템을 준비 중이다. 이 기부금은 지역 아동들이 다양한 책을 읽을 수 있도록 신규 도서를 구입하는 데에..
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코치, 로맨틱 여성향수 ‘코치 러브’ 출시브랜드&트렌드 2014. 3. 14. 18:42
슈퍼 브랜드의 불편한 진실 NO LOGO저자나오미 클라인 지음출판사살림Biz | 2010-06-09 출간카테고리경제/경영책소개기업은 질문하는 소비자를 가장 두려워한다.공간을 장악하고 선택을... 코치가 ‘사랑’이라는 이름의 여성 향수 ‘코치 러브(COACH LOVE)’를 13일 출시했다. 우디 플로랄 계열의 향수 ‘코치 러브’는 인간의 가장 풍부하고, 깊고, 본능적인 감정인 사랑을 담은 향수다. ‘코치 러브’는 현대적이고 세련된 도시의 향을 창조하기 위해 클래식하면서도 차별화된 방법으로 예술적으로 조화를 이룬 코치만의 독특하고 고유한 향을 표현했다. 따뜻하면서도 관능적인 우디(Woody) 향을 베이스로 한 여성스러운 플로랄(floral) 향수 ‘코치 러브’는 현대적인 세련된 감각으로 사람의 마음을 움직이..
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성공의 또다른 이름 '몽블랑'브랜드&트렌드 2013. 11. 27. 13:07
미국 헐리우드 영화 ‘뷰티풀 마인드’에서 천재수학자 존 내쉬(러셀 크로 분)에게 프린스턴 대학 동료 교수들이 만년필을 헌정하는 장면이 나온다. ‘당신을 존경한다’는 의미가 전달되는 이 장면에 사용된 만년필 브랜드는 바로 ‘몽블랑((Montblanc)’이다. 세계가 인정하는 최고의 필기구인 몽블랑은 1908년 독일 함부르크의 문구점 상인 C. J. 휘스와 은행가 C. W. 라우젠, 그리고 베를린의 기술자 W. 잔보아가 현지에 만년필 제조공장을 세운 ‘SIMPLO FILLER PENCO’로부터 시작됐다. 당초 몽블랑은 통제할 수 없도록 모든 것이 급변하는 현대사회에서 무엇인가를 생각할 여유를 갖는 게 필요하다는 취지 아래 만년필을 만들게 됐다고 전해진다. 이런 몽블랑이 본격적 명성을 얻게 된 것은 1910년..
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소비자의 마음, ‘검색 데이터’로 한 눈에비즈니스존 2013. 11. 18. 16:43
많은 기업들이 온라인 활동으로부터 생성되는 방대한 데이터를 통해 소비자를 이해하려는 노력이 다양한 방법으로 시도되고 있다. 온라인 뉴스 클릭 수를 분석하거나 트위터, 페이스북 등 SNS에서 소비자들이 주고받는 이야기들을 분석하는 텍스트 마이닝 방법 등이 그것이다. 뉴스 클릭 데이터 분석, SNS 텍스트 분석은 소비자의 관심사를 파악하는데 중요한 소스가 되고 있다. 그렇지만 많은 기업들이 이러한 방대한 SNS빅데이터를 획득하고 분석 하는 데는 많은 제약이 따른다. 대부분의 경우 데이터를 생산하는 포털, 검색 업체들만 접근과 분석이 가능하기 때문이다. 이에 반해 검색 데이터는 누구나 자유롭게 접속해 분석하는 것이 가능하다. 현재 구글 트렌드와 네이버 트렌드에서 검색어를 입력하면 원하는 분석 기간 동안의 상대..
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어린이 학용품·책가방서 유해물질 검출비즈니스존 2013. 11. 13. 10:59
시중에서 유통되고 있는 어린이 학용품과 책가방 등에서 유해물질이 검출돼 논란이 일고 있다. 산업자원통상부 기술표준원은 학용품과 어린이 책가방, 가정용 접착제 등 국내외 브랜드 285개 제품을 대상으로 안전성조사를 실시한 결과, 학용품(2개, 샤프연필과 필통), 어린이 책가방(3개), 가정용 접착제(1개) 등 6개 제품에서 유해물질이 검출됐다고 밝혔다. 조사결과에 따르면, 국내외 브랜드 12종을 한국의류시험연구원에서 조사한 결과 헬로키티와 폴프랭크키즈, 제노바, 모모엘리 등 4개 제품에서 유해물질이 검출됐다. 이 가운데 샤프연필 1개 제품은 제품 표면 등에서 내분비계 장애물질인 프탈레이트계 가소제가 기준치를 넘었고, 피부염·알레르기를 유발할 수 있는 니켈용출량이 기준치 보다 58.4배를 초과 검출됐다. 필..
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프랜차이즈 브랜드, 청소년 대상 노동법 위반 심각비즈니스존 2013. 11. 13. 10:33
카페베네, 배스킨라빈스, 세븐일레븐, 파리바게뜨 등 국내 주요 프랜차이즈업체 매장 10곳 중 8곳 이상이 청소년 아르바이트생과 관련한 노동법을 크게 위반한 것으로 드러났다. 고용노동부가 지난 8월부터 9월까지 두 달 간 연소자와 대학생을 주로 고용하는 주요 프랜차이즈 브랜드 11곳을 대상으로 가맹점 946곳을 선정, 노동관계법 위반여부에 대한 근로감독 실시한 결과 이같이 나타났다. 아르바이트생 기본 노동권 준수 ‘매우 소홀’카페베네 위반율 98% 달해 ‘최고’ 브랜드별로는 커피전문점인 카페베네의 노동관계법 위반율이 98.3%로 가장 높았다. 감독 대상 매장 57곳에서 56건의 노동법 위반사례가 적발됐다. 근로조건 서면 미명시(45건), 최저임금 미주지(42건), 직장 내 성희롱 교육 미실시(32건), 임..