브랜드 마케팅
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코치, 로맨틱 여성향수 ‘코치 러브’ 출시브랜드&트렌드 2014. 3. 14. 18:42
슈퍼 브랜드의 불편한 진실 NO LOGO저자나오미 클라인 지음출판사살림Biz | 2010-06-09 출간카테고리경제/경영책소개기업은 질문하는 소비자를 가장 두려워한다.공간을 장악하고 선택을... 코치가 ‘사랑’이라는 이름의 여성 향수 ‘코치 러브(COACH LOVE)’를 13일 출시했다. 우디 플로랄 계열의 향수 ‘코치 러브’는 인간의 가장 풍부하고, 깊고, 본능적인 감정인 사랑을 담은 향수다. ‘코치 러브’는 현대적이고 세련된 도시의 향을 창조하기 위해 클래식하면서도 차별화된 방법으로 예술적으로 조화를 이룬 코치만의 독특하고 고유한 향을 표현했다. 따뜻하면서도 관능적인 우디(Woody) 향을 베이스로 한 여성스러운 플로랄(floral) 향수 ‘코치 러브’는 현대적인 세련된 감각으로 사람의 마음을 움직이..
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스토리텔링의 성공브랜드&트렌드 2013. 10. 15. 13:43
스토리텔링(Storytelling)을 통해 소비자와 교감하고 성공적인 아이덴티티를 구축 시킨 영국브랜드 러쉬(LUSH). 러쉬는 모든 제품을 기계가 아닌 직접 손으로 만든 ‘핸드메이드 화장품’ 브랜드로, 잉글랜드 남쪽 바다근처의 풀(Pool)이라는 지역에서 시작했다. 잉글랜드의 작은 바닷가 마을에서 시작했지만, 우리나라는 물론 세계 여러 나라에 지점을 두고 있다. 창업자인 마크 콘스탄틴(Mark Constantine)과 리즈 웨이어(Liz Weir)는 회사명과 브랜드명, 각각의 제품명을 어떻게 지을까 고민하던 차에 소비자에게 의견을 구하고 그들의 결정에 맡기기로 했다. 이러한 가운데 어느날 에딘버러에 사는 한 주부가 응모한 브랜드 이름이 채택됐다. 바로 싱싱함을 뜻하는 단어 'LUSH'였다. ● 재미와 ..