혁신 아이콘 '애플', 터줏대감 코카콜라 끌어내렸다

<지데일리=한주연기자> 애플이 코카콜라를 제치고 올해 세계 최고의 브랜드로 선정됐다.  

인터브랜드, '베스트 글로벌 브랜드 2013' 발표

애플 이어 구글 2위 … 페이스북 가치 폭풍성장

인터브랜드는 지난달 30일(뉴욕 현지시간) 전 세계 주요 브랜드의 가치 평가를 통해 상위 100개 기업을 선정하는 ‘베스트 글로벌 브랜드 2013(Best Global Brands 2013)’을 발표했다. 

이번 발표에 따르면, 지난 2000년부터 최고의 자리를 차지했던 코카콜라는 14년 만에 꾸준한 브랜드 가치 성장률을 보인 애플에게 정상의 자리를 내주게 됐다. 

애플은 지난 2000년 브랜드 가치는 66억달러에 불과했지만 지난해 129%, 올해는 28% 등 매년 가파른 성장세를 보여 왔다. 현재는 2000년 대비 약 15배 성장한 983억1600만 달러(USD)의 브랜드 가치로 세계 최고의 브랜드로 자리매김했다.

애플이 코카콜라를 제치고 1위에 오를 수 있었던 이유는 고객들에게 다양한 채널을 통한 애플만의 특별한 브랜드 경험의 기회를 제공했다는 평가다. 새로운 아이폰과 아이패드 등 주요 제품들의 디자인, 성능 등 모든 면에서 고객의 기대를 만족시킨 결과, 꾸준한 매출 신장을 이끌어냈다는 분석이다.

이와 관련해 인터브랜드 재즈 프램턴(Jez Frampton) 회장은 “많은 기업들이 우리의 삶을 변화시키는데, 그 변화는 단순히 기업의 제품에 의해서가 아니라 기업이 가지고 있는 철학과 신념에 의한 것”이라면서 “이러한 이유로 애플이 지난 14년 동안 1위였던 코카콜라를 제치고 세계 최고의 브랜드가 될 수 있었던 것”이라고 말했다. 

그는 또 “애플의 CEO인 팀쿡(Tim Cook) 역시 탁월한 리더십으로 기업을 유지하며 끊임없는 변화와 혁신을 통해 고객의 기대에 부흥한다는 스티브 잡스의 비전을 실천해 나가고 있다”고 덧붙였다.

특히 이번 평가 결과에서 가장 돋보이는 성장세를 보인 브랜드는 바로 ‘페이스북(Facebook)’이다. 페이스북은 43%로 가장 높은 브랜드 가치 상승률을 보이며 전년 대비 17계단 상승된 52위를 차지했다. 

구글도 주목받았다. 구글은 두 번째로 높은 34%의 브랜드 가치 상승률을 보이며 애플에 이어 전체 2위를 차지하는 등 테크놀로지 분야에서 뚜렷한 성장을 나타냈다. 

이외에도 토요타자동차는 2년 연속 자동차 분야 1위를 차지하며 자동차 브랜드 가운데 유일한 톱 10을 차지했다. 이어 벤츠가 11위, BMW가 12위를 차지했다. 브랜드 가치 증가율은 포르쉐가 26%로 가장 높았으며, 쉐보레는 처음으로 세계 100대 브랜드에 진입했다.

삼성·현대기아차 등 국내 브랜드 꾸준한 성장세도 ‘주목’

국내 브랜드의 성장세도 눈의 띄게 높아지고 있는 것으로 나타났다. 

지난해 처음으로 글로벌 톱 10 브랜드에 선정된 삼성전자(2012년 9위)는 한 단계 상승해 8위를, 현대자동차(2012년 53위)와 기아자동차(2012년 87위)도 브랜드 가치와 순위 모두 상승해 각각 43위, 83위를 기록했다. 

삼성은 20% 상승률을 보이며 총 396억 1000만 달러(USD)의 브랜드 가치를 기록했다. 삼성은 글로벌 모바일 분야 선두 주자로 스마트폰 점유율에서 애플을 제치고 1위를 차지한 것이 큰 영향을 미친 것으로 나타났다. 이는 갤럭시 S4와 갤럭시 노트 2 등 혁신적인 제품 개발과 마케팅 분야에서 애플보다 4배 이상의 과감한 투자를 보인 데 따른 것이라는 설명이다.

현대자동차는 전년대비 20% 상승한 90억400만달러(USD)로 작년 53위에서 10계단 상승했으며, 기아자동차의 브랜드 가치는 15% 성장한 47억800만 달러(USD)로 평가돼 87위에서 83위로 뛰어올랐다.

인터브랜드 한국법인 문지훈 대표는 “브랜드 중요성이 높아지는 비즈니스 환경에서 삼성전자, 현대자동차, 기아자동차 등 국내 대표 브랜드의 가치와 순위가 상승한 것은 매우 고무적인 일”이라며 “이들 브랜드 외에 또 다른 국내 브랜드가 베스트 글로벌 브랜드 랭킹에 선정되어 세계인의 사랑을 받기를 기대하고 있다”고 말했다.

‘베스트 글로벌 브랜드 2013’의 자세한 내용은 1일 개최되는 ‘인터브랜드 CBO(Chief Brand Officer) 포럼’에 소개된다. 선정된 100대 글로벌 브랜드에 대한 정보는 인터브랜드와 네이버와 함께 구축하고 있는 세계 브랜드 백과사전에서 확인할 수 있다. 

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우리는 어떤 의미를 입고 먹고 마시는가

저자

인터브랜드 지음

출판사

세종서적 | 2013-02-28 출간

카테고리

경제/경영

책소개

브랜드가 세상을 바꾼다! 고객의, 고객을 위한, 고객에 의한 세...

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