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최고들의 공통분모 ‘정직’ [지데일리] http://gdaily.kr/16905 "부정직한 기업은 망하고, 정직한 기업이 성공한다." 오랫동안 이어져온 마케팅의 역사를 살펴볼 때, 물론 이제까지도 쉬운 적은 없었지만 지금은 매우 아슬아슬한 시대를 통과하고 있다. 게다가 앞으로는 한층 더 헤쳐 나가기 어려울 것이라는 전망이 지배적이다. 점점 더 스마트해지는 소비자들은 이제 더 이상 마케터들과 마케팅을 믿지 않는다. *정직이 전략이다, 린 업쇼/김부현, 미다스북스. 마케터들이 제품을 더 열정적으로 팔려고 하면 할수록 소비자들은 시선을 급히 거둬버리고 강한 가림막이를 준비한다. 그리고 조금이라도 의심이 들면 바로 다른 브랜드로, 다른 제품으로 옮겨간다. 이러한 현상의 이유는 소비자들이 나쁜 마케팅(제품)에 크..

상상 대가의 아이디어 천국 [지데일리] http://gdaily.kr/16881 그리고 에 이르기까지 수많은 세계적 화제작을 써낸 베르나르 베르베르. 과연 그의 상상력은 무엇으로부터 시작되는 걸까. *베르나르 베르베르의 상상력 사전, 베르나르 베르베르, 이세욱 외, 열린책들. 베르베르는 일곱 살 때부터 단편소설을 쓰기 시작한 타고난 글쟁이로 알려져 있다. 1961년 프랑스 툴루즈에서 태어난 그는 법학을 전공하고 국립 언론 학교에서 저널리즘을 공부했다. 저널리스트로 활동하면서 과학 잡지에 개미에 관한 평론을 발표해 오다가, 1991년 120여 차례의 개작을 거친 를 출간, 놀라운 과학적 상상력으로 전 세계 독자들을 사로잡으며 단숨에 주목받는 ‘프랑스의 천재 작가’로 떠올랐다. 베르베르의 마르지 않는 상상력..

우리를 움직이는 것은… [지데일리] http://gdaily.kr/16861 우리 사회에서 교육의 문제는 아주 오래전부터 고질적으로 앓아온 가장 심각한 분야 중 하나다. 가장 많이 이야기되는 반면 가장 해결책이 먼 주제이기도 하다. 한국사회의 여러 모순은 대중 스스로가 만든 것이고, 그 중심에 교육이 있다. *아주 작은 것을 기다리는 시간, 황주환, 생각의나무. 일선 교사인 황주환은 에서 이러한 교육현실을 누구보다도 뼈저리게 온몸으로 느낀 사람이다. 그는 스스로를 ‘신실한 교사’도 못 되고, 교육모순의 해결책을 제시하는 것은 자신의 능력을 벗어난다고 말한다. 그러나 학교가 얼마나 굴종과 억압의 공간인지는 누구보다도 잘 알고, 그 학교가 바로 한국사회의 모습이기도 하다는 것에 절망한다. 지은이는 아이들을 ..

“웃고 들어갔다 울며 나올수도” [지데일리] http://gdaily.kr/16851 소셜커머스 등장 이후 불과 1~2년 사이 소셜 마케팅 시장은 급격한 변화를 거듭하고 있다. 이제 소셜커머스 관련 일을 하는 사람들이나 소셜커머스 창업 준비자들조차도 소셜커머스에 대한 이해 없이 소셜커머스 시장에 뛰어드는 게 현실이다. *소셜 마케팅 블루오션, 이광성 외, 삼정데이타서비스. 하지만 막연히 단시간에 많은 홍보를 할 수 있다거나 제법 수익을 올릴 수 있다는 광고에 현혹돼 소셜커머스를 ‘대박을 위한 수단’으로만 보는 사람들이 적지 않은 실정이다. 은 소셜 비즈니스나 마케팅에 관심을 가진 이들이 최소한 알아둬야 할 소셜커머스를 이야기하면서, 소셜커머스의 진실을 이해하고 다양한 미래 전략을 세우는 데 도움을 준..

“이제는 침묵을 깰 시간” [지데일리] http://gdaily.kr/16844 싸우고 따돌림으로써 공격성을 드러내는 것은 소년들의 전유물이 아니다. 소녀들 또한 은밀한 형태로 경쟁심·질투·분노를 드러낸다는 것은 공공연한 사실이다. 소년들과 달리 소녀들의 공격성이 은밀하게 드러나는 이유는 무엇일까. 학창 시절 따돌림의 피해자이자 가해자였던 레이철 시먼스는 에서 3년여에 걸친 300여명의 인터뷰를 통해 그 고통스런 비밀을 파헤친다. *소녀들의 심리학, 레이철 시먼스/정연희, 양철북. 지은이는 대학원에 다니던 어느 날, 따돌림에 대한 답을 찾기 위해 도서관으로 향했다. 그 자신이 어린 시절 따돌림의 피해자였고 가해자였기에 그 답이 절실했던 것이다. 또 자신 뿐 아니라 대학원 여자 동료들도 비슷한 시련을 겪었..

소통의 방법을 달리해보자 [지데일리] http://gdaily.kr/16826 블로그 포스팅 하나, 트윗 한 줄로 논쟁이 시작되고 아이폰과 안내방송, 광고판 등의 메시지가 사람들을 거리에 나서게 한다. 보이지 않는 곳에서 사람들은 모이고 흩어지며 혁명을 창조해낸다. 이데올로기, 경험, 문화, 연령 등에서 유사점을 찾을 수 없는 중심 없는 무리가 정치적인 힘을 발휘하는 다중의 시대가 된 것이다. 독립매체 만들기, 1인 미디어, 트위터와 페이스북 등으로 소통하기 등은 신급진주의의 특징을 보여주면서 사람들을 설득할 수 있는 좋은 예로 평가받고 있다. #다른 세상은 가능하다, 제이슨 델 간디오/김상우, 동녘. 최근 튀지니와 이집트 혁명의 승리의 중심엔 소셜 미디어가 자리하고 있다. 트위터와 페이스북 등을 통해 ..

성과창출? 'S마케팅'에 주목! [지데일리] http://gdaily.kr/16535 인터넷 창업 환경이 개선되면서 최소의 자본으로 인터넷 쇼핑몰을 창업하는 사람들이 늘어나고 있는 추세다. 이처럼 적은 자본으로 비교적 쉽게 시작 시작할 수 있다는 장점으로 곽광을 받고 있는 인터넷 쇼핑몰 사업이지만, 어는 순간 마주치게 되는 장애물이 있으니 바로 쇼핑몰을 '어떻게 제대로 알리는가'이다. 마케팅 경쟁의 시대에서 인터넷 쇼핑몰을 창업자 가운데 6개월 이내 폐업하는 사례가 70~80%에 이르고, 그 중 창업자가 만족할 만한 수익률이 발생하는 쇼핑몰은 10% 미만이라고 한다. 이는 비단 인터넷 쇼핑몰 창업자들만의 상황이 아닌, 병의원 인터넷 마케팅, 사이트 인터넷 마케팅, 점포 인터넷 마케팅 등 모두에 해당한다...

맞다, 착각은 자유였다 [지데일리] http://gdaily.kr/16522 “사람은 자신의 생각이 어떻게 작동하는지, 그리고 자신이 왜 그런 식으로 행동하는지 잘 알고 있다고 여긴다. 하지만 놀랍게도 그런 믿음에는 근거가 없다.” 고릴라가 등장해 가슴을 두드리는데도 못 보는 학생들, 바로 옆에서 집단 구타당하는 동료를 알아채지 못하는 경찰, 범죄자와 체스 달인의 놀라운 공통점과 같이 우리가 이해하기 어렵고 설명할 수도 없는 수많은 착각과 오해는 어디에서 비롯되는 걸까. *보이지 않는 고릴라, 크리스토퍼 차브리스 외, 김명철, 김영사. 지난 1999년 한동안 비어 있던 하버드대학 심리학과 건물의 어디에선가 ‘통~통’ 하는 공 소리가 들렸다. 검은 셔츠를 입은 3명, 흰 셔츠를 입은 3명, 도합 여섯 명의..